Este
fin de semana ha tenido lugar la 34 edición deEl
Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria,
celebrándose por primera vez en Madrid. Más de 1.600 profesionales
y más de 170 agencias procedentes de 16 países se han dado cita en
la capital de España para conocer, valorar y disfrutar de las
mejores campañas creadas en el último año en España e
Iberoamérica. En total se han presentado más de 2500 piezas, entre
las que el talento con ADN valenciano se ha visto reconocido.
La
agencia de publicidad
Rosebud
se ha erigido
con un Sol de plata en la categoría de Relaciones Públicas /
Asuntos Públicos, gestión de crisis y lobby.
La campaña fue gestada a finales del año pasado, bajo el furor de
una noticia que revolucionó a los medios británicos con el
supuesto descubrimiento de un producto revolucionario llamado Tiger
Mylk, y que se presentaba como la 'nueva leche vegana'. La milagrosa
bebida no se trataba de otra cosa que la bebida con más solera de
toda la Comunitat Valenciana, la horchata.
Ante
esta situación, la agencia Rosebud, bajo el amparo del Consejo
Regulador D.O. Chufa
de Valencia
decidieron responder a los británicos a través de un divertido
video con un mensaje claro y conciso: “This
is Horchata”. La
pieza audiovisual, protagonizada por agricultores de Alboraya, cuna
de la horchata, repasa
los inventos más famosos de la historia
(la rueda, la bicicleta, la radio, el fuego) para evidenciar desde el
humor la falta de originalidad de la creación británica.
Rápidamente
el mensaje de “This is Horchata” se convirtió en viral,
apareciendo en los principales medios de comunicación y sirviendo de
bandera para los
usuarios en las redes sociales indignados con el “descubrimiento”
británico.
Rosebud
es una agencia valenciana independiente que, desde la capital del
Turia, trabaja para marcas nacionales e internacionales de muy
diversos sectores aportando innovación y diferencia frente a lo
establecido en cada mercado. Reconocida repetidamente como mejor
agencia de la Comunitat Valenciana, entre sus clientes destacan
grandes marcas como Nestlé,
Leche Pascual, Red Bull, Sprinter, Valencia CF, Divina Seguros,
Oceanogràfic, Turisme de la Comunitat Valenciana, Consu y Cruz Roja,
entre otros. No es, ni mucho menos, el primer reconocimiento
internacional que reciben.
“Siempre
es bonito que se reconozca un trabajo al que le has puesto tanta
pasión, más si se trata de un festival tan prestigioso como El Sol,
donde la competencia es durísima y cada vez es mas difícil obtener
un metal. Las agencias independientes tenemos un gran hándicap
respecto a las multinacionales y estar en Valencia no es precisamente
una ayuda, pero creo que la publicidad valenciana está probablemente
en el mejor momento de su historia y entre todos estamos empezando a
llamar la atención de todo el sector y de los grandes anunciantes.
Creo que en los próximos años vamos a empezar a ver como algo
normal que lleguen premios como este a la Comunitat.”, declara
Pablo Lucas, Director Creativo del proyecto y uno de los socios de
Rosebud.
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