Ciutat de les Arts i les Ciències. EPDALa escasa valoración que el pliego hace de la creatividad, añadida a la descompensada diferencia con la partida destinada a la compra de espacios publicitarios, ha hecho reaccionar a las principales agencias de publicidad valencianas que han manifestado su renuncia a participar en un concurso que entienden que no respeta el valor del trabajo creativo. A dÃa de hoy son ya Trumbo, Maslow, äbranding, Weaddyou, Cat And Curious, Èxit, Semevé, Aftershare València, SUC Estudio, La Mujer del Presidente, Siberia, Kids, Granissat, Rosebud, Brandsummit, The Serious, Audax Studio, Sapristi, Galope Bravo y Ladies & Gentlemen.
Se da la circunstancia de que la Ciudad de las Artes y las Ciencias es uno de los principales activos turÃsticos de la Comunitat Valenciana, y que el alcance y relevancia de su comunicación es clave para la activación, no solo del propio complejo, sino de toda la oferta turÃstica valenciana.
A este respecto, Vicente Vañó, Director General de ComunitAD, asociación sectorial a la que pertenecen todas las agencias que han decidido no concurrir al concurso, ha manifestado que "circunstancias como estas chocan frontalmente con la designación de València como Capital Mundial del Diseño en 2022, que tanto interés ha despertado en la clase polÃtica, y para la que parece que se van a destinar importantes inversiones económicas, mientras, por otro lado, seguimos menospreciando el trabajo de nuestra industria creativa y destinando inversiones ridÃculas para todo lo que no sea comprar espacio en los medios". En la pasada edición del Festival de Comunicación Creativa, La Lluna, celebrado en el mes de noviembre, Vañó ya realizó un llamamiento ante los diferentes representantes de las administraciones públicas para revisar sus polÃticas de contratación creativa "low cost", y a apoyar de una vez, y de verdad, el desarrollo de una industria que tiene la capacidad de generar desarrollo económico y social para el territorio.
