La concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones del Ayuntamiento de Valencia, Paula Llobet, durante la presentación de Visit València en la feria FITUR 2026.- JUDITH CELMAEl Ayuntamiento de Valencia ha presentado en FITUR la nueva estrategia turÃstica de Visit Valencia, una hoja de ruta que apuesta por un modelo basado en la colaboración público-privada, la gestión inteligente del destino y el equilibrio entre visitantes y residentes, situando al ciudadano en el centro de la planificación.
La presentación ha estado liderada por la concejala de Turismo, Paula Llobet, quien ha defendido un modelo "de ciudad y no de ayuntamiento", construido desde la cooperación entre administraciones y sector privado, y que concibe el turismo como un instrumento de desarrollo, prosperidad y generación de oportunidades.
El turismo, uno de los pilares de la economÃa de la ciudad
Durante su intervención, Llobet ha subrayado que el sector turÃstico es uno de los grandes ejes económicos de Valencia y que el reto pasa por mantener el éxito desde un crecimiento equilibrado. En este sentido, la ciudad aspira a contar con el mejor sistema de gestión turÃstica eficiente, apoyado en nuevas métricas, bases de datos y su integración en la plataforma de ciudad inteligente, el denominado "cerebro urbano".
Entre las principales herramientas presentadas por Visit Valencia destaca la creación de un visor de eventos que permite conocer en tiempo real la agenda de la ciudad, asà como la implantación de sistemas de análisis de flujos mediante cámaras en los principales puntos turÃsticos. Todo ello permitirá avanzar hacia un modelo de control de flujos que evite la saturación y apueste por la desconcentración del centro histórico, potenciando el turismo de barrio en colaboración con las asociaciones vecinales.
En esta lÃnea, el Ayuntamiento ha trabajado una moratoria clara de viviendas de uso turÃstico y prepara una nueva estrategia de cruceros vinculada a la sostenibilidad y a la recuperación de los puntos del sur de la ciudad afectados por la dana.
En el ámbito internacional, Valencia ha redefinido sus oportunidades en mercados exteriores, con Estados Unidos ya como quinto mercado emisor, y se consolida como uno de los destinos mejor posicionados en turismo de reuniones. Además, la ciudad ha solicitado su adhesión a la red de atractivos turÃsticos de la ONU y refuerza su papel dentro de la red nacional de destinos urbanos como iniciativa pionera de cooperación entre ciudades.
Destino cultural
La estrategia presentada en FITUR también pone el foco en la proyección cultural de Valencia como Music City, con grandes eventos musicales en directo en el Roig Arena, el futuro Espai Valdés y una potente agenda cultural. A ello se suma la consolidación de la Ruta del Santo Cáliz y su centro de interpretación, coincidiendo con la celebración del Año Jubilar.
La gastronomÃa es otro de los grandes ejes de la promoción turÃstica, con la apuesta por posicionar Valencia como Despensa Mediterránea a través del producto fresco y de kilómetro cero, y con la paella como gran embajadora internacional.
El calendario deportivo, con citas como los Gay Games 2026 y numerosos eventos internacionales, refuerza la imagen de una ciudad abierta y dinámica, apoyada en una gestión urbana pionera en Europa frente al cambio climático.
La accesibilidad se consolida como una de las grandes fortalezas del destino y uno de los principales compromisos del Ayuntamiento, que quiere convertir Valencia en "la mejor ciudad para todo el mundo". En FITUR, la ciudad ha sido reconocida con el Premio al Destino Accesible e Inclusivo y el Premio de Sostenibilidad por su gestión del agua.
Reconocida por The New York Times como destino imprescindible, Valencia reivindica un modelo propio, sin copiar a nadie, basado en su carácter mediterráneo, su estilo de vida y su capacidad para compartir la ciudad desde dentro, desde sus barrios.
"Valencia es una ciudad auténtica, equilibrada, acogedora y sostenible, donde convivimos en armonÃa visitantes y residentes", ha concluido Paula Llobet.
