Llíria ha llevado a FITUR 2026 una idea fuerza: su reconocimiento como 'Ciudad Creativa de la Música' por la UNESCO no es solo un distintivo cultural, sino una oportunidad para crecer turísticamente y abrirse a nuevos públicos. Así lo ha trasladado el alcalde del municipio, Paco Gorrea, quien ha defendido que la capital del Camp de Túria cuenta con un potencial por explotar capaz de consolidarla como un destino con identidad propia dentro de la Comunitat Valenciana.
El primer edil ha explicado que Llíria trabaja en una propuesta turística estructurada en cuatro grandes ejes: naturaleza y paisaje, patrimonio histórico, gastronomía y comercio local, con la música como elemento transversal y diferenciador. "Nuestro inmenso patrimonio recorre más de tres mil años de historia", ha señalado, destacando que la oferta cultural se complementa con experiencias gastronómicas y actividades pensadas para dinamizar la economía local.
"Queremos que el turista se quede"
Uno de los objetivos principales, según Gorrea, es transformar el tipo de visita que recibe el municipio. "Queremos que el turista que venga a Llíria no venga de paseante. Queremos que se quede", ha afirmado, remarcando que el reto pasa por aumentar la estancia media y lograr que el visitante recorra el conjunto de la oferta turística, desde el patrimonio hasta la restauración y los comercios de proximidad.
En cuanto al público objetivo, el alcalde ha indicado que Llíria busca consolidarse entre los visitantes que ya viajan a la provincia de València, pero también ampliar su alcance al resto de España y, progresivamente, al mercado internacional, aprovechando precisamente el escaparate que ofrece el sello de la UNESCO.
Música, festivales y gastronomía como experiencia completa
Gorrea ha defendido que la música es el gran factor de diferenciación de Llíria y una palanca para atraer a un perfil de turista que busca propuestas culturales "más extensas y más diversas". En este sentido, ha subrayado el trabajo que se está realizando para reforzar la programación y los festivales, de forma que el patrimonio "tire del carro", pero con la música como gran reclamo de ciudad.
A esta oferta se suma la gastronomía, donde el alcalde ha puesto el foco en iniciativas como la del 'Esmorzaret Llirià', que en su última edición ha repartido más de 9.000 almuerzos y que, según ha avanzado, aspira a seguir creciendo este año. "Las previsiones son muy positivas", ha indicado, destacando la implicación del sector hostelero y la buena respuesta del público.
Como invitación final, Gorrea ha resumido la experiencia turística que propone el municipio: un fin de semana completo que combine gastronomía, visitas patrimoniales y un cierre cultural "en un magnífico concierto", con la música como sello distintivo de una ciudad que quiere convertir su tradición artística en motor turístico.
