La
industria de los juegos de azar en línea es una de las más
importantes; tan solo en España es uno de los mayores impulsores de
la economía nacional. Parte de este crecimiento se debe al marco
regulatorio que, desde el 2011, le da al casino
online
la legalidad necesaria para operar de forma segura en todo el
territorio. La seguridad es, precisamente, el interés principal de
la industria y, por esta razón, entrarán en vigencia nuevas
regulaciones que limitan el alcance publicitario para proteger a los
menores de edad y al público más vulnerable. ¿Cómo impacta la
regulación de la publicidad en los juegos de azar en línea?
Regulación de la publicidad
El
plazo máximo para cumplir con las normas establecidas en la nueva
regulación de la publicidad es abril y agosto del próximo año. La
normativa tardará en entrar plenamente en vigencia debido a los
contratos activos que las casas de apuestas tienen en torno a la
publicidad. Se cree que esto les dará el tiempo suficiente para
adaptar sus publicidades y cumplir con la nueva regulación. ¿Cuáles
son las restricciones de este decreto?
Publicidad audiovisual
La
publicidad audiovisual deberá ser transmitida de 1 a 5 de la mañana,
lo que acota considerablemente el horario en el que las casas de
apuestas pueden promocionarse. Esto no solo afecta a la radio y la
televisión, sino que también incluye plataformas de streaming,
como YouTube. Asimismo, las publicidades no podrán utilizar figuras
reconocidas ni la experiencia de jugadores que se hayan beneficiado
por participar de esta actividad.
La publicidad también
se verá afectada en redes sociales, donde los casinos ya no podrán
contar con anuncios pagos. Solo podrán comunicarse con los jugadores
a través de las redes si se trata de usuarios que siguen
voluntariamente al perfil.
Bonos de bienvenida
Una
de las maneras que tienen los casinos de acercarse al público es a
través de la oferta de bonos de bienvenida que les permitan a los
jugadores conocer la plataforma antes de participar en ella. Esta
estrategia de captación dejará de estar permitida una vez que la
ley entre en vigencia; a partir de ese momento, solo se podrán
ofrecer promociones a jugadores habituales.
Patrocinio en eventos deportivos
Las
casas de apuestas no podrán patrocinar a los equipos deportivos.
Tampoco podrán publicitar sus marcas en los distintos eventos, a
menos que se trate de encuentros entre la 1 y las 5 de la mañana.
¿Cómo publicitar el juego en línea?
El
juego en línea solo podrá publicitarse:
-
En
medios audiovisuales en el horario de 1 a 5 de la mañana.
-
Con
promociones para jugadores habituales.
-
A
través de campañas por correo electrónico, con el previo
consentimiento del usuario.
-
En
sitios web de afiliados, si se trata de casinos que cuentan con
licencias españolas.
Las
campañas publicitarias de los casinos en línea cambiarán
considerablemente y los operadores tienen poco más 6 meses para
adaptarse a las nuevas condiciones de la regulación.
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