Què converteix una marca turÃstica en poderosa? Com pot Gandia construir una identitat diferenciadora i competitiva? Quines estratègies connecten amb el nou perfil de turista? Aquestes són algunes de les qüestions que s'abordaran durant la jornada La marca de la destinació turÃstica: cap a una marca turÃstica poderosa per a Gandia.
La sessió, organitzada per la Cà tedra Gandia Turisme i Promoció amb el suport del campus de Gandia i l'Ajuntament de Gandia, es convertirà en espai per a la reflexió acadèmica i professional sobre la gestió de les marques turÃstiques i el seu paper en la competitivitat de les destinacions.
En un context de creixent competència entre destinacions i de transformació digital del turisme, aquesta jornada proposa analitzar els fonaments i les estratègies que permeten construir marques poderoses i sostenibles, capaces de generar valor i diferenciació.
La trobada serà conduïda per Eulogio Bordas, reconegut expert internacional en planificació, mà rqueting i brà nding de destinacions. La seua intervenció abordarà les claus per a crear i mantindre una marca turÃstica realment poderosa, aixà com les estratègies per a la renovació de la marca Gandia, dins de la iniciativa pública-privada que impulsa el seu posicionament turÃstic.
La sessió està dirigida a estudiants de turisme i hostaleria, professionals del sector turÃstic, gestors de destinacions, professionals i treballadors/es en à rees de mà rqueting i vendes, responsables públics, empresaris/à ries del sector HORECA, i representants de la societat civil.
Amb aquesta iniciativa, el campus de Gandia de la UPV, on s'imparteixen el grau en Turisme i el doble grau en Administració i Direcció d'Empreses + Turisme reafirma la seua vocació com a fòrum acadèmic i cientÃfic de referència en l'anà lisi dels reptes del turisme contemporani, contribuint a la transferència de coneixement i a l'enfortiment dels vincles entre universitat, institucions, societat civil i sector productiu.
Eulogio Bordas és una de les veus més prestigioses de la indústria turÃstica. Consultor per a grans destinacions, i grups hotelers és llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials amb especialització en Mà rqueting, i diplomat en Administració d'Hotels per la Universitat de Cornell (Nova York).
En 1985 va fundar l'empresa THR, firma consultora dedicada a l'assessorament d'empreses i destinacions turÃstiques que s'ha convertit en referència mundial. Bordes és, a més, assessor de diverses organitzacions internacionals relacionades amb el món del turisme, com el Consell Empresarial de l'Organització Mundial del Turisme (OMT). També és membre del Tourist Research Centre (TRC) i assessor permanent de cadenes hoteleres de prestigi.
Cartell de les jornades - EPDA
