El nou disseny de
la marca turÃstica de la ciutat de València ha estat reconegut per la Lluna, el
festival publicitari més important de la Comunitat Valenciana. D'esta manera,
el treball impulsat per Visit València i desenvolupat per Lavernia & Cienfuegos,
ha obtingut el guardó d'or en la categoria de "Brà nding", en la qual es
reconeix l'ús creatiu del disseny com a generador de notorietat i la seua
contribució a la comunicació d'una marca i que avalua també la representació
grà fica i el desenvolupament conceptual.
Paula Llobet,
regidora de Turisme, Innovació i Inversions i presidenta de Visit València,
s'ha mostrat satisfeta pel reconeixement a esta marca "amb la qual volem
comunicar en els diferents mercats turÃstics que València és una ciutat
dinà mica, oberta, moderna i vibrant, que està viva". Per a això, s'utilitzen
lÃnies paral·leles al voltant d'una figura, en este cas aplicat a la tipografia
del nom de València, i s'hi crea aixà sensació de vibració, un recurs grà fic
recognoscible i molt utilitzat, especialment en la il·lustració.
El disseny valenciÃ
de Lavernia & Cienfuegos, que centra el treball en el concepte de "vibrar",
posa en valor que València és una gran ciutat moderna, amb una à rea
metropolitana de més d'un milió i mig de persones i amb una història
mil·lenà ria. AixÃ, la marca turÃstica projecta una ciutat amb potencial
econòmic i cultural, amb grans infraestructures per a l'organització
d'esdeveniments i que transcendeix del turisme del sol i platja.
València, eterna i de temporada
A més, el vÃdeo
"València, eterna i de temporada", de Delicious, la marca gastronòmica
impulsada per Visit València i València Turisme, ha estat reconeguda pels World
Tourism Film Awards amb un cinqué premi en la categoria de producte turÃstic.
L'audiovisual, desenvolupat per l'agència Weaddyou juntament amb la productora ICÒNIC,
està inspirat en un poema de l'escriptor valencià Vicent Andrés Estellés i posa
l'accent en els valors de la gastronomia valenciana, el producte de proximitat,
de qualitat i sostenible.
Estos premis s'han lliurat
per tercer any consecutiu a València, concretament en l'Oceanogrà fic, en una
gala presidida per Paula Llobet. La regidora de Turisme ha explicat "València
està orientant els seus esforços a implementar una promoció cada vegada
digital, dinà mica i personalitzada. Les destinacions turÃstiques han
d'aprofitar les oportunitats que les noves tecnologies i els continguts
audiovisuals ofereixen per a projectar amb orgull la seua identitat i inspirar
als turistes que, sens dubte, desitgen descobrir i experimentar tot el que un
territori té per a oferir".